PRODUTO VERDE COM PREÇO BAIXO ATRAI CONSUMIDORES.

06/06/2011 12:48 - abras

Eletroeletrônicos e eletrodomésticos que consomem menos energia e água são os preferidos dos consumidores. Os fabricantes perceberam essa tendência e têm investido em certificações verdes, desenvolvimento de designers ecológicos e processos fabris ambientalmente sustentáveis. O maior desafio, no entanto, é conciliar economia e preços atraentes aos clientes.

Produtos que combinam eficiência energética e custo menor podem se tornar um sucesso de vendas. É o caso da torneira com filtro da Lorenzetti, destinada ao público das classes C e D. Boa parte do aumento de 83% no faturamento dessa linha entre 2009 e 2010 é explicada por esses fatores, segundo o gerente de Marketing, Alexandre Tambasco. Os filtros e purificadores de água, além das torneiras inteligentes, são os principais itens do portfólio verde da empresa.

O uso desses equipamentos evita o consumo de água engarrafada e, consequentemente, agressões ao meio ambiente. Segundo dados da companhia, das 430 mil toneladas anuais de garrafas PET produzidas no Brasil, 202 mil toneladas são descartadas nas ruas e rios, por exemplo. "A concepção de produto ambientalmente correto é um atrativo, mas o preço é um apelo importante", afirma Tambasco.

Os produtos verdes estão presentes em todo o portfólio da Philips e representam 30% das vendas mundiais da empresa. "Pretendemos atingir a meta de 50%, até 2015", diz o diretor de Sustentabilidade da Philips no Brasil, Walter Duran. Do ponto de vista do consumidor, o diferencial é o consumo menor de energia. A nova geração de aparelhos de televisão oferecem economia de 35% a 40% em relação aos da era tubo. A meta da Philips é que, a cada lançamento, os aparelhos consumam 20% menos energia do que seus antecessores. Outro atrativo para os clientes, segundo Duran, é o peso da caixa do televisor, reduzida à metade em seis anos. Assim, o aparelho que pesava quatro quilos em 2004, agora não passa de dois quilos.

As ações de sustentabilidade da Whirlpool Latin America, detentora da marca Brastemp, permeiam todo o seu portfólio. A estratégia da empresa se baseia na análise do ciclo de vida dos produtos, da compra da matéria-prima ao descarte. Segundo o estudo, o maior impacto ambiental ocorre na fase de uso de quase todos os itens. "O levantamento indica onde devemos atuar prioritariamente para desenvolver equipamentos com menor impacto ambiental", explica o gerente geral de Sustentabilidade, Vanderlei Niehues.

Com base nessa estratégia, foram desenvolvidos vários produtos como o primeiro refrigerador frost-free de uma porta, que não permite o acúmulo de gelo nas paredes do congelador. O equipamento oferece uma tecnologia avançada com preço mais acessível, além de menor gasto de energia e emissão de CO2. A empresa também adotou uma série de ações na fábrica, entre as quais o pré-tratamento de pintura, que requer menos água e energia.

A Latina Eletrodomésticos desenvolve projetos ambientais para todos os produtos. Todas as linhas de lavadoras exibem o selo do Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica (Procel), informa o vice-presidente da empresa Paulo Coli. "Quando pensamos em sustentabilidade, temos como alvo o consumidor e a sociedade", afirma.

Os processos fabris da Sony são voltados para a preservação ambiental. Entre as tecnologias eco-amigáveis adotadas, a coordenadora de meio ambiente da Sony Brasil, Mara Ballam, destaca um sensor disponível nos televisores Bravia, que desliga o equipamento quando não tem ninguém no ambiente. A economia de energia é de até 50%. Isso explica a boa receptividade entre os clientes e a participação desses aparelhos, de 17%, no market share da Sony. "O desafio está em se manter competitivo, oferecendo produtos e serviços saídos de uma cadeia produtiva comprometida com o meio ambiente", afirma Mara.

Veículo: Valor Econômico

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