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Nome da aluna: JOSI PAZ
josi.ppaz@gmail.com
@josipaz
Título da tese: O CLIMA DO CONSUMO:
a sociedade de consumidores no
debate sobre a mudança climática
Universidade de Brasília - UnB - Departamento de Sociologia - SOL
Defesa ocorrida em 26 de setembro de 2012
Orientador: Professor Edson Farias
Orientador "Doutorado sanduíche": Professor Mike Featherstone
(Nottingham Trent University - NTU, Inglaterra)
Palavras-chaves - consumo - mudança climática – meio ambiente –
embalagem – estilo de vida
Resumo: A tese problematiza o debate recente sobre mudança climática na
sociedade de consumidores, partindo da idéia de um aquecimento global do planeta que seria
provocado pela ação humana e que reverbera nas “coisas do consumo”. No Brasil, a maior
visibilidade da austeridade retórica do ambientalismo coincide com a afluência
de milhões de novos consumidores e da economia nos últimos anos, incrementando
demandas, ofertas e polêmicas. Sob o registro da sociologia
histórico-compreensiva, o estudo foi realizado em Brasília e na sua IV região
administrativa, Brazlândia. A pesquisa assumiu uma perspectiva qualitativa, combinando
técnicas diversas - observação participante em supermercado e cooperativa de
coleta seletiva; estudo discursivo de cartilhas ao consumidor, elaboradas por
enunciadores diversos; percursos etnográficos na internet; entrevistas
semi-roteirizadas com profissionais e especialistas, consumidores, catadores de
material reciclável; análise documental – planos, projetos de lei, decretos,
políticas; análise de embalagens. O termo “embalagem” foi assumido como um conceito
fundamental na sociedade de consumidores, recuperando a noção de ambiência
proposta por Jean Baudrillard. O trabalho articulou, principalmente, os escopos
de dois autores – Norbert Elias e Arjun Appadurai -, no âmbito dos estudos da
cultura material. Também percorreu duas linhas temáticas que reivindicam status
de sociologias próprias – sociologia do consumo e sociologia ambiental, na confluência
das quais o debate sobre mudança climática na sociedade de consumidores vem se
desenhando. Percorreu-se, assim, questões teórico-metodológicas que advém do
postulado de noções caras à própria Sociologia e que estão no cerne da formação
do seu campo, como o par natureza e sociedade.
Abstract
Key words:
consumption - climate change – environment –package
– life style
This thesis
problemizes the climate change debate as an ecological imperative to the
consumption society. It aims drawing the main lines about the consumption
debate that emerges from it. In Brazil, the environmentalist austerity meets an
emergent economy and an aflluent consumer society joined by million people in
the last years. It has incresead demands, offers and polemics. The global
warming hypothesis as a human cause provokes material and symbolic effects in
the “consumption stuff”, but in which ways? This study combines different
qualitative research tecniques (such as participative observation in the
supermarket, discourse analysis of packages and consumer guides, etnography on
the internet, semi-structures interviews, in Brasília and its IV administrative
area, Brazlândia). It approaches many cultural expressions of consumption,
symbolic and material, understanding in which ways this social pratice works in
the urban way of life.
Abstracto
Palabras claves:
consumo,
cambio climático, medioambiente, envase, estilo de vida
La tesis analiza el debate reciente sobre el
cambio climático como un imperativo ecológico para la sociedad de consumidores.
Su objetivo es situar la problemática del consumo en ese debate. En Brasil, la
visibilidad de la austeridad retórica del ambientalismo, en torno a la
hipótesis del calentamiento global, coincide con la afluencia de millones de
nuevos consumidores y de la propia economía en los últimos años, aumentando
demandas, ofertas y polémicas. La idea de un calentamiento global, causado por
la actividad humana, resuena en las «cosas del consumo», pero ¿hasta qué punto?
La investigación combina técnicas cualitativas diversas, en el registro de la
sociología histórico-comprensiva (observación participante en el supermercado,
estudio discursivo de folletos para consumidores y envases, etnografía en
Internet, entrevistas semidirigidas, abordaje de consumidores en Brasilia y su
IV región administrativa, Brazlândia), explorando diversas manifestaciones
culturales del consumo, simbólicas y materiales, para entender en qué medida
esa práctica social realiza el estilo de vida urbano.
Résumer
Moits clé: consommation, changement climatique,
environnement, emballage, style de vie
La thèse problématise
le débat récent sur le changement climatique en tant qu’impératif écologique
pour la société de consommateurs. L’objectif est de situer la problematique de
la consommation dans ce débat. Au Brésil, la visibilité de l’austérité
rhétorique de l'environnementalisme, autour de l'hypothèse du réchauffement
climatique, coïncide avec l'afflux de millions de nouveaux consommateurs et de
l'économie elle-même dans cesdernières années, avec une augmentation des
demandes, des offres et des controverses. L'idée d’un réchauffement climatique,
causé par l'activité humaine, réverbère dansles “affaires de la consommation”,
mais dans quelle mesure? Cette recherche combine dês différentes techniques
qualitatives, dans la trace de la sociologique historique compréhensive
(observation participante dans le supermarché, étude discursive sur des
brochures destines aux consommateurs et des emballages, ethnographie sur
Internet, entretiens semi-structurés, approche des consommateurs à Brasilia et
dans sa IVè région administrative, Brazlândia), en explorant les différentes
manifestations culturelles de la consommation, symboliques et matérielles, pour
comprendre la mesure dans laquelle cette pratique sociale réalise le style de
vie urbain.
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